Une entreprise familiale rime avec transmission, des savoir-faire qui se transmettent de génération en génération. Alaena offre une structure entrepreneuriale en famille beaucoup plus originale. La marque basque présente un développement basé sur la synergie entre santé de la peau et naturalité et un mélange de compétences professionnelles autour de la cosmétique naturelle haut de gamme. Un crédo réinventer la beauté.
Un père chirurgien plasticien, une mère dermatologue, Dr Sylvie Peres et trois filles, Hélène, Anne et Alaia unis par une vision commune et des compétences métiers spécifiques. Alaia Peres retrouve l’équipe de la French Tech Pays Basque sur la plage de Bidart, berceau de la famille et de l’aventure Alaena. Retrouvez l’histoire familiale d’Alaena en vidéo en lien direct ici !
Dans les années 2000, le Dr Sylvie Peres (la maman) prend conscience professionnellement de l’importance du bio, du naturel dans la santé et la cosmétique. Elle recherche des formulations naturelles et efficaces pour ses patients. Une exigence pour des ingrédients naturels, non transformés qu’elle introduit dans le quotidien familial, particulièrement dans l’alimentation. En 2015 : Le père ouvre un Spa à Biarritz adossé à sa pratique professionnelle. Il est dirigé par Anne, et propose une approche intégrant bien-être et expertise médicale. Toutefois, l'absence de produits sur le marché correspondant aux exigences portées par le spa pousse la famille à créer sa propre gamme.
La maman, Dr Sylvie Peres, gère les formulations et le sourcing des ingrédients.
Une fille, Anne pilote la logistique et le développement des produits, le e-commerce et le branding.
Une deuxième fille, Alaia s’occupe de la diffusion, des revendeurs et de la partie administrative et comptable.
Une complémentarité des expertises qui mêle une profonde admiration et une grande confiance. Des défis quotidiens au service d’un objectif commun pour concevoir des produits performants, naturels et durables. Chez Alaena, la dynamique familiale vient challenger la dermatologie sur la texture et les odeurs.
La mission d’Alaena est claire : créer des produits qui allient expertise dermatologique, science de la nature et plaisir sensoriel. La marque mise sur la R&D : l’innovation et des formules brevetées pour des produits 100% naturels et sans solvant. Des produits qui répondent à de réelles attentes et à des besoins dermatologiques identifiés. Chaque produit apporte une valeur ajoutée à l'ensemble de la gamme. Des produits efficaces qui allient sécurisation des ingrédients bio et processus d’extraction naturel. Une réflexion scientifique poussée pour associer des actifs naturels et de les travailler en synergie. Une belle texture et de belles odeurs parfaitement calibrées pour des expériences bien-être inoubliables.
Un constat: les acides aminés n’existent pas en bio ou sont extraits avec des solvants chimiques. Pour sa marque, Alaena est allée chercher les acides aminés dans les protéines végétales. Des ingrédients à base de graines germées car la germination multiplie le développement des acides aminés, tout en procurant également vitamines et antioxydants. Grâce à un procédé d’extraction issu de la chimie verte, Alaena propose une crème sans compromis, pour stimuler la régénération cellulaire. Alaia Peres apporte bien plus d’exemples et souligne les spécificités de la marque Alaena au micro du Podcast “leaders inspirants” de la French Tech Pays basque. J'écoute le podcast !
La gamme complète répond aux problématiques variées (anti-âge, renouvellement cellulaire, peau sensible). Pas de cannibalisation entre les différents produits, ils répondent tous à un besoin spécifique. Alaena s’appuie sur la science de la nature et l’innovation pour la création de formules uniques et exclusives. La partie R&D dure environ deux ans pour garantir l’efficacité des produits. Un temps long, nécessaire, pour recueillir les preuves scientifiques de l’efficacité, avec des tests montrant une action sur toutes les couches de l'épiderme, même les plus profondes.
En 2017, la gamme de produits Alaena a été créée pour le SPA Alaena de Biarritz pour offrir une expérience sensorielle unique et de favoriser la découverte des produits à travers un soin. Aujourd’hui, les cosmétiques sont disponibles aussi dans le SPA Alaena de Paris et en ligne via le site e-commerce. Au fur et à mesure des opportunités, Alaena est diffusée auprès d’autres spas et des revendeurs hôteliers haut de gamme. A l’étranger, les produits sont déjà présents en Suisse, Belgique et Japon. Une stratégie marketing est en cours pour renforcer la présence d’Alaena dans d’autres lieux de prestige en France et tout autour du monde.
La famille puis la marque sont fortement ancrées sur la côte basque. L’adhésion à la French Tech Pays Basque est une évidence à plusieurs titres:
S’insérer dans un pôle territorial, entrepreneurial local
Faire partie de l’écosystème de la science et de l’innovation au Pays Basque
Bénéficier d’un réseau riche pour être entouré au quotidien.
Alaena s’impose sur le marché des cosmétiques haut de gamme comme une marque innovante entre science et nature. Une aventure familiale qui sait tirer parti de ses expertises et de ses forces. Un reportage complet de la French Tech Pays Basque pour valoriser ce mariage sans compromis entre santé de la peau et recherche du beau geste.
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